SEO Posicionamiento web Eibar

El SEO o posicionamiento web , no es otra cosa que hacerle la pelota a los buscadores como Google para que nos ponga en primera fila de resultados. Los motores de búsqueda solo tienen un objetivo, proporcionar sitio web relevantes a las búsquedas de los usuarios. Pero como en todo, aquí también hay que saber como hacerlo para no ser demasiado descarados. ¿Por qué es tan importante tener un buen posicionamiento web mediante el SEO en nuestro sitio web? Bueno pues para que cuando alguien busca en internet lo que ofrecemos, aparezca nuestra web practicamente tocándole el hombro.
Para eso, tenemos que hacer entender a Google de que trata nuestra la página que queramos posicionar, cuanto más claro lo tenga Google de que vamos, en mejor estima nos tendrá, y, cuanta mayor sea su estima, más arriba posiconados aparecerá nuestra página web.
Podemos posicionar nuestra web con el SEO On Page y Off Page. Estas dos técnicas serán las encargadas de decirle al buscador todo aquello que necesita para decidir si merecemos o no estar o no en primera página (que la segunda está llena de cadáveres).

¿Pasa algo si no hacemos SEO? Pues no, conozco gente que incluso ha dejado de fumar... Quiero decir, no pasa nada, lo único que pasará es que será una de tantas que andan flotando por internet, y que con suerte si alguien escribe "kjafkjhadfuhija" Google le responda mostrando esa web porque no sabe ni que decir. Cada cual debe valorar si necesita ser fácil de acceder, esto es lo mismo que tener una frutería en Gran vía o tenerla en las afueras, ¿Cual de las dos recibirá más visitas? Obvio. Pues de esto se ocupa el posicionamiento. Peeeero... Como en todo hay buen SEO y mal SEO, y no me refiero a los sombreros de colores, me refiero a que todo tiene que estar pensado, escrito, diseñado, estructurado bajo la misma estrategia, o esa es al menos mi forma de trabajar y tal y como lo entiendo. Por eso mi forma de trabajar es la siguiente:

• SEO ON PAGE
  Internamente desde la página que se quiere posicionar le proporcionamos todos aquellos datos necesarios al buscador, para que pueda rápidamente categorizarnos y mostrarnos frente a las busquedas de nuestros clientes.


• SEO OFF PAGE
  Desde fuera, mediante otras webs que apuntan a nuestro sitio, las RRSS y todo aquello que nos referencie fuera de nuestro sitio web ayudará también a los buscadores a saber que nuestro sitio es relevante. Lo mismo que ocurre en la vida real, si escuchamos a mucha gente hablar bien de alguien, empiezamos sin querer a tener ganas de conocerla, casi nos cae incluso bien sin haberla conocido. Pero cuidadito con esto porque es una arma de doble filo, ya que no todas las opiniones las valoramos igual ¿Verdad? Pues Google que poco le falta para ser persona, también distigue que fuentes están bien reputadas y cuales no. Osea que... cuidadito con el link-building.


• RRSS
  El social networking ayuda en el posicionamiento web. Ligado un poco al punto anterior, la verdadera acción esta en las redes sociales, es el mayor boca-oreja desde que dejamos de quedar para comer pipas en el parque para hacerlo desde los dispositios móviles. ¿Qué es lo que pasa con los likes, shares, tweets & Co.? Que Google lo percibe, (en caso de G+ lo recibe jjjjjj). Toda la actividad de las redes es recibida de forma positiva. Todo esto de compartir en las redes, no hay que confundirlo con el social media marketing, que aun estando "fuera" de las competencias del SEO, no esta por ello fuera de la estrategia del sitio web, pero este ya es otro tema.


• ARQUITECTURA DE LA WEB
  Este es otro punto importante que los buscadores tendrán en cuenta a la hora de posicionarnos. No porque tengan especial interés en cómo diseñamos/maquetamos la web, sino porque aquí entra en juego las acciones del usuario. Me explico. Si construimos un sitio web que no tiene ni pies ni cabeza, deshordenado a ojos del usuario, si no encuentra lo que busca, se va. Se va y seguramente cabreado, que esto es lo peor. La arquitectura de nuestro sitio web tiene que ser fácil de entender, accesible, y además, tiene que estar diseñada bajo la estrategia planteada a nivel SEO, ya que ayudará a ser más fácil de entender para los robots que la rastreen.


• EL CONTENIDO ES EL TAKE AWAY
  Esto es creo que algo bastante lógico, es decir, si yo quiero saber algo y aquí voy a ponerme romántica, cojo un libro de dicha temática y me informo. Si me sigue interesando el tema, y cómo me lo ha explicado el autor, voy a por el siguiente y sino, me busco otro. Pues en los sitios webs pasa lo mismo, pero, con una sutil diferencia, que si el buscador, sea Google sea el que sea se da cuenta de que cuando muchos usuarios vienen a "leernos" y a los 6s se van para no volver nuestro "CTR", u orgullo, se verá muy afectado. Cuanto los buscadores se dan cuenta de esto, automáticamente pasan de posicionarnos, ya que valoran que no aportamos nada. Es verdad que el CTR se puede ver afectado por muchos más factores, pero este es uno de ellos.

¿Cuando debemos aplicar el SEO o posicionamiento web a nuestro sitio? Cualquier momento será el mejor, porque; si ya disponemos de un sitio web sin posicionamiento es el momento de hacerlo, si por el contrario estamos pensando en lanzarnos al mundo online, nada mejor que empezar a construir una web basada en una estrategia SEO adaptada a las necesidades del sitio. La arquitectura debe estar optimizada y adecuada para poder mostrar los contenidos al buscador, para que este pueda almacenarla y mostrar los contenidos de forma correcta. Por eso el mejor día para empezar a hacer SEO, el día antes.
Es igual que si decidimos construirnos una casa. Necesitaremos un plano esquemático que refleje la estructura o arquitectura que va a seguir. Si lo hicieramos a pelo, sin planos ni nada, pues te puedes imaginar dónde puede acabar la cocina por ejemplo. Pues con las webs lo mismo. Si no empezamos las cosas despacito y con buena letra, la persona que entre puede que tarde 1h en buscar el WC, y de la frustración se irá, y como el, tantos otros.
Esto no significa que "acertemos" a la primera. Esto significa que cada vez habrá que ir puliendo un poquito más o menos, pero dentro ya de un caminito que nos hemos trazado desde los cimientos.
Esto no quiere decir que no se pueda aplicar SEO a sitios web con antiguedad, no nos asustemos. Se puede, aunque costará más porque seguramente habrá que tocar la arquitectura y la estrategia de mercado (paso que nos ahorramos si empezamos haciendo las cosas bien desde el principio). En este segundo caso, suelo seguir un protocolo de actuación muy estricto, son las fases por las que debería pasar un proyecto SEO.

• FASE 1

  Auditoría

  Análisis de estado del sitio web

  En esta primera fase se trata de analizar el estado en el que se encuentra el sitio web; si tiene penalizaciones, el estado de visibilidad con respecto a sus competidores, etc.


• FASE 2

  Objetivos

  Los objetivos pueden definirse para; aumentar la cantidad de ventas si se trata de un e-commerce, conseguir más descargas de alguno de los productos de la web, conseguir más subscriptores, etc.



• FASE 3

  Optimizar

  Define el camino a seguir

  La estrategia debe crearse pensando en los objetivos que nos hemos marcado en la fase 2. En base a esa estrategia, se desarrollará todo lo demás; la arquitectura de la web, el SEO, el contenido, las publicaciones en los medios...


• FASE 4

  Estrategia

  Segundo análisis del sitio

  Una vez cumplidas las fases anteriores, es el momento de empezar a optimizar todo lo que engloba nuestro sitio web, tanto los factores internos como externos y factores sociales, en base a la estrategia


• FASE 5

  Auditoría

  Segundo análisis del sitio

  Tras un período de prueba, volveremos a hacer un análisis del sitio para ver la evolución y poder así ir afinando mejor la estrategia de posicionamiento

Las penalizaciones de Google

¿Que hacer cuando Google nos penaliza? ¿Hay vida despues de una penalización de Google? Em... muy mal lo hemos tenido que hacer para que así no sea. Por lo general, o por lo menos lo que yo me he solido encontrar hasta ahora, las penalizaciones de Google tienen arreglo, suele ser cuestión de tocar unas cuantas cosillas y ya. Muy muy muy mal nos hemos tenido que portar, es más, solo en el casos de prácticas muy macarras (de esas de premeditación y alevosía) habría que enterrarlas en la segunda página de Google.
Cada cierto tiempo, Google saca nuevos algorítmos, casi a la fuerza, para poder acercarse cada vez más a la perfección. Por eso, puede parecer que lo que antes se "permitía" luego ya no. Pero nada más lejos. Con cada nuevo algorítmo, trae consigo un ajuste de tuerca, una forma de asegurarse de que si estamos en primera página, es porque realmente nos lo hemos ganado, no porque lo hayamos condicionado. Todos sabemos, aun sabiendo muy poco, cuales son las malas prácticas, por ejemplo, comprar enlaces = mal. Eso lo sabemos sin necesidad de estudiar nada. Pero... ¿Porque en el antiguo SEO se "podía" hacer? No se podía, pero, supongo que Google no esperaba que hubiera tramposillos por la red que trampearan para hacer Link Building, que iluso. Por eso mismo, por su inocencia, pensaba que no era necesario decir obviedades, pero si. En resumen, las malas prácticas no le gustan ni un pelo a Google, y a la mínima sospecha que tenga de que se están llevando a cavo, algoritmo que te crió. Pero nunca ha pasado que algo que permitía anteriormente, ahora ya no. Así que, nada como el sentido común como para saber si nos la jugamos o no. Por eso debemos trabajar aquellos factores que sabemos que son útiles para el usuario y para Google (el proveedor de nuestro contenido).
¿Cuánto tiempo se tarda en posicionar una web? Esta pregunta tiene la misma respuesta que esta otra ¿Cuánto tiempo se tarda en aprender a tocar el violín? Bueno en este caso, aprender a tocar el violín puedo asegurar que lleva más tiempo, pero seguro que se entiende por donde van los tiros. Depende, depende del sector, de la competencia, depende de si interesa llevar una acción de marketing online... Todo esto requiere de recursos, tiempo y dinero. Sin embargo, si podemos tener una respuesta a la pregunta ¿Cuanto tiempo tenemos que esperar para ver los resultados del SEO? Por lo general, a los tres o cuatro meses podemos empezar a notar si hemos hecho un buen trabajo de posicionamiento o no, pero para una evolución total, por lo general, que también hay escepciones (no es lo mismo posicionar una web que trata sobre las tapas para válvulas de neumáticos, que una web de telefonía) se suele trabajar durante un año en cada proyecto.